最新：新闻有观点·行业洞察丨音乐节，城市文旅下一张“新名片”？

央广网北京6月16日消息 据中央广播电视总台中国之声报道，夏日来临，各地各类音乐节广告屡屡刷屏。随着今年线下演出市场陆续复苏，仅2023年上半年，我国先后有100个音乐节上演。音乐节热度持续。今年五一，烟台举办的黄渤海迷笛音乐节上，创始人张帆呼吁：“要把音乐节票价打下来，一定要压一压，让中国所有的年轻人，都有钱参加音乐节。”这段发言得到乐迷强烈支持，也引发热议。

雨后春笋般的音乐节给人怎样的体验？音乐节票价“打得下来”吗？音乐节产业又将走向何方？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，本期聚焦我国音乐节产业，对话《音乐先声》创始人、资深音乐产业观察者范志辉，自由音乐人李源。

范志辉（受访者供图）

【资料图】

李源（受访者供图）

数量井喷，体验却没那么好？

今年无疑是音乐节的“大年”，上半年以来，国内已经宣布详细举办信息的音乐节超过150场，据不完全统计，即将到来的端午假期，各地将举办19场不同的音乐节。6至8月，浙江以12场音乐节的举办数量领跑全国。

自由音乐人李源也曾随乐队参与过多场国内外音乐节的演出，他说，今年的音乐节之所以数量“尤其多”，是因为有艺人前几年的演出合约被“延后”到今年，大家在“集中履约”，也有各地文旅部门很想寻找提振旅游业的原因，音乐节屡屡人气爆棚，更多的主办方因此效仿。

资深音乐产业观察者范志辉2012年第一次参加音乐节，讲到今年参加音乐节的体验，他直言：“十一年过去，音乐节整体体验上没有太大的提升。”作为音乐行业分析账号《音乐先声》创始人，范志辉从产业发展角度剖析了背后原因，他指出，自2007年国内音乐节实现收支平衡并进入商业化阶段后，大量音乐节遍地开花，整个产业粗放增长，结果就是鱼龙混杂。相应地，受交通、食宿、票价、现场、天气等复杂因素影响，音乐节的体验总是无法得到保证。

李源和范志辉都提到，既然体验感不足以匹配高票价，音乐节想要持续良性发展的出路之一，便是改善体验。而“门票太贵”也是各场音乐节消费者共同吐槽的问题。

各有难处，怎样才能把票价“打下来”？

2000年举办的迷笛音乐节是中国第一个原创音乐节，迷笛音乐节创始人张帆呼吁——把票价“打下来”，是今年各方关注的焦点。

谈到降价，首先要充分了解产业的生产机制。范志辉将中国音乐节分为两类：一类是由唱片公司主办的音乐节，表演者是自己旗下的艺人，可以称为“前店后厂”模式，这种模式在成本控制上更有优势，率先“把票价打下来”的迷笛音乐节就属于这类。另一类属于偏市场化的音乐节，完全遵照市场机制运行，需要与艺人协商价格，因此降价更难。

音乐节动辄几百元的门票构成中，“艺人出场费”是公认的大头。李源提到，如果以一般音乐节的“阵容”举例，一两个“头部”艺人的出场费在100万元-200万元，“腰部”艺人出场费可能是数十万元，还有大量出场费几万元甚至几千元的艺人。范志辉以某音乐节主办方举例：“如果一天1万观众，投资1000万的话，两天音乐节平摊下来，每张门票的成本就是500块，要把成本打平，价格就在这了。”

李源建议音乐节票价“打下来”的可行路径，即“音乐节没必要把宝全押在门票上面，可以借鉴体育产业的模式，跟地方文旅形成一个良性关系。”李源强调，音乐节的收益不仅来自售票，乐迷对当地旅游业亦有拉动，成熟的音乐节品牌在赞助商、特许直播上的收入占据大头。

狂飙突进后，我国音乐节产业路在何方？

放眼未来，音乐节票价虚高、体验不足等乱象是否会长期存在？压抑后产生井喷需求的音乐节产业能否行稳致远？

范志辉对产业持乐观态度，他认为市场在快速成长的阶段必然会有乱象出现，但只要持续有人参与进来，把音乐节持续办下去，优胜劣汰之后，它会吸引越来越多的受众，音乐节文化也会更普及，这对市场总体还是利大于弊的。李源也从分众市场的角度给出了信心支撑，他认为，随着百人场、千人场、万人场等音乐演出的细化，我国才发展十几年的音乐节市场会慢慢成熟，让不同级别的演出匹配上对应的受众。李源建议，对于不同类型的消费者要做好差异化经营。他回忆自己在英国郊外小木屋里参加的十几万人的音乐节，那里的露营区很便宜，小木屋价格高，但厕所居然是香的。这样差异化的定价策略和细节，能让“便宜有便宜的玩法，贵有贵的玩法”，进而更好地平衡音乐节的体验感和票价。

范志辉表示，音乐节之间比拼的方向不只是投资、头部阵容，要多一点选择，其中关键在于细节。例如，音乐节可以邀请多元化艺人、做精细化阵容搭配等，也可以对音乐节外的交通、饮食乃至寄存、安全等方面进行升级。“不是说都要标准化，就把自己假设成一个消费者，希望得到什么样的服务。”范志辉解释道，“这就是细节。”

目光更长远地看，音乐节带来的艺术会留下余韵，潜移默化地改变大家对音乐的精神需求和消费的价值感。一个鲜活的范例是1998年和1999年河南新乡举办的“中国新音乐演唱会”，它影响了后世很多音乐人，乃至非专业的普通人。“大家也没觉得说这是艺术或者理想，就是我自己开一个店或者打一份工，晚上玩玩音乐，跟大爷大妈跳广场舞或者年轻人玩游戏是类似的，我觉得反倒是一个挺健康的心态。”李源说。而这样的氛围和心态，也许恰恰是音乐节产业行稳致远的不竭动力。