洛阳持续出圈，背后有何“留量”密码？

READING

编者按

文旅融出新天地，且以诗意共远方。河南省第十一次党代会将文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，谋划塑造“行走河南·读懂中国”品牌，建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。今日之河南，在文旅文创融合发展方面，已构建出一套新思路、探索出一种新模式、开创出一番新天地。2023河南省文旅文创发展大会今日开幕。即日起，大河财立方推出“文旅产业看河南”系列报道，深度解读河南文旅产业发展之现状与未来。

【资料图】

大河财立方记者 段伟朵

一时今夕会，万里中原情。6月29日晚，“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式在洛阳举行。

会上，河南省委副书记、省长王凯作“行走河南·读懂中国”品牌主旨推介讲话，“诚邀四方宾朋到老家河南走一走、看一看，来一次寻根之旅，赴一场心灵之约，品味文化、游览山水、悦享人生”。

活动现场发布了“行走河南·读懂中国”主题旅游线路和促进文旅消费、引客入豫政策措施。随后两天，一系列精彩纷呈的文旅文创活动，将持续在洛阳上演。

洛阳，是中国历史长河中几经沉浮、底蕴深厚的一座城市，是说起悠久历史时永远也迈不过的一座城市。十三朝古都、“五都荟洛”、千年帝都……与文化历史有关的“头衔”，洛阳有很多。如今，洛阳早已焕发出新的生机，从霓裳羽衣中、从古街小巷中、从满目文物中，从文旅文创融合的路径中，传统古都已迭变为最受年轻人欢迎的时尚之都。连日来，大河财立方记者多方走访，探寻洛阳持续出圈背后的“留量”密码。

△老君山景区

01

激活沉淀的汉风唐韵：“总要来洛阳穿穿汉服”

在过去，你要想领略洛阳，就要从清晨一碗热气腾腾的羊汤开始，从卢舍那大佛巍峨的身影、神秘的微笑开始，从马寺钟声惊起的飞鸟开始，从老城十字街永远熙熙攘攘的人群、热火朝天的香味开始，从老君山、白云山“今冬最早的一场雪”开始。

现如今，你要想领略透洛阳，就必须体验一把汉服变装秀，“总要来洛阳穿穿汉服”，成为无数人的心中所愿。

如果在别的地方，变装显得另类，会成为别人眼中的风景，那么在洛阳，尤其是洛邑古城、隋唐洛阳城遗址公园等古风浓郁的景区，变装已成为新常态。从最初的传统汉服，到如今的各种异域风情、各路“神仙”，在洛阳，看到任何变装都变得不足为奇，真实再现《隋书·音乐志》中所述“每当正月，万国来朝，留至十五日于端门外建国门内，绵亘八里，列戏为戏场”的“万国来朝”热闹场景。

“不变个装，你都不好意思游洛阳。身处其中，你会觉得穿着现代装的自己才是‘另类’。”一位游客笑着告诉记者。

“汉服体验已经在洛阳掀起越来越热的国风国潮。”洛阳市委副书记、市政府市长徐衣显介绍，近年来，洛阳市举办“梦里隋唐、尽在洛邑”汉服文化节、“国风穿越节”等活动，推出“花园免门票”“着华服免费入园区”等措施，形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，独具一格的国风美学、古色古香的建筑美景、美轮美奂的汉服走秀，吸引了万千游客体验。

今年洛阳4月份牡丹文化节接待游客1735万人次，五一小长假接待游客636万人次，端午节接待游客200多万人次。洛邑古城周边的汉服店日均接待游客达到了5.6万人次。洛阳持续6个月霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地。

据介绍，2023河南省文旅文创发展大会期间，在洛邑古城举办“中华霓裳汉服秀”，游客可以穿一袭汉服霓裳，走一趟古街小巷，一眼千年、梦回盛唐。

△洛邑古城夜景

02

唤醒沉睡的文化遗产：一座城就是一幕“剧本杀”

洛阳，拥有3项6处世界文化遗产、举世罕见的“五都荟洛”奇观，珍宝遍地、数不胜数。伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。如何让更多文化遗产从“保”起来“用”起来，到“活”起来“火”起来，是洛阳市近年来的“重点课题”。

据介绍，近年来，洛阳市全面落实新时代文物工作方针，主动融入中华文明探源、“考古中国”等重大工程，谋划建设夏商文明考古研究中心；以五大都城遗址保护为依托，全面推进文旅融合重点项目建设，应天门、九洲池、天堂明堂等成为文旅新地标、网红打卡地。气势恢弘的“七天建筑”加快复原（天堂、天宫、天门、天枢、天桥、天街、天阙），蔚为壮观的都城中轴线初具雏形。着力打造“东方博物馆之都”，建成102座各具特色的博物馆，60多万件馆藏文物争奇夺目，让更多人为了一座博物馆，来到这座城市、爱上这座城市。

这其中，沉浸式体验盛唐风情的“剧本杀”，让洛阳更多文物遗迹焕发出别样活力。洛阳正在探索以“全城‘剧本杀’”为主题的沉浸式城市旅游新模式，努力打造全国最具影响力的“剧本杀”产业集聚地。

洛阳市文物局相关负责人表示，洛阳有着深厚的文化底蕴，以历史文化为素材、以博物馆为实景打造的“剧本杀”产品，有望进一步提升洛阳文化旅游影响力。沉浸式文旅产业的关键是游客参与和互动，只有紧扣颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费，在优化沉浸式体验场景上下功夫，用“剧本杀”等业态做好串联，才能更好锁定年轻人群体。

据介绍，目前，洛阳市正抢抓文旅产业新风口，打造文旅融合新模式，广大游客更加听得懂、看得明，沉浸其中、自得其乐。聚焦打造中国剧本娱乐之都，建成全国第一个剧本娱乐产业园，吸引卡卡、FB等30多家知名企业入驻。洛阳本土企业占到了全国剧本娱乐线下展会和培训市场的70%以上份额。推出全城实景剧本娱乐活动，串联了40多个沉浸式剧本，开了把一座城市作为剧本载体的先河。联合支付宝开发了《神都舆图》小程序，“地图打卡”成为全城全景营销亮点，微博话题阅读量超过1.2亿次。

△龙门金刚

03

讲好洛阳故事，推动“流量”变“留量”

近年来，洛阳市不断创新传统文化现代表达，加强城市文化品牌宣传，推动“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。

其中，利用牡丹文化节、河洛文化旅游节等重要平台，抢抓“五一”“十一”等重要节点，大力开展城市营销策划，让纷至沓来的游客变身宣传洛阳的媒介。

品牌重塑破题积势。开创国内城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”，挖掘“盛世隋唐”“黄河文化”“国花牡丹”“工业遗产”等经典文化符号，创造一批富有历史底蕴的文化节目、文旅产品，《风起洛阳》《登场了！洛阳》《神都洛阳》等引领全网打卡热潮。

△隋唐洛阳城九州池景区

网络传媒引流聚势。与抖音、快手、小红书等社交媒体合作，精准推送旅游产品。今年牡丹文化节期间，“总要去洛阳看看牡丹”播放量达4.3亿。

下一步，洛阳市将加快建设汉魏故城遗址博物馆、3.0版隋唐洛阳城国家遗址公园、天街十二坊等一批重大项目，形成“博物馆+世界遗产+国家文化公园”的立体展示体系，重现“千年古都、华夏圣城”的恢弘气象。