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“网易知识公路”没走通 加码AI才是更好出路?

2023-07-29 09:06:36 来源:中国经营网


日前,网易旗下知识短视频内容品牌“网易知识公路”宣布停运引发关注。


(相关资料图)

公开资料显示,网易知识公路于2021年1月正式上线,定位于聚焦泛知识、泛生活短视频的创作者平台。《中国经营报》记者注意到,在网易知识公路前,网易就曾推出过“网易戏精”“咕噜短视频”“网易菠萝视频”等短视频产品,但都没有出圈。

事实上,目前国内短视频赛道已经足够成熟,主要玩家势力基本定型,网易想要从中“杀出一条血路”着实不易。

针对“网易为何此时关停知识公路?相关业务部门和人员如何调整?在短视频方面,网易未来还有哪些规划?”等问题,记者联系采访网易有关部门,截至发稿未获答复。而网易发布的公告给出了“因公司业务的调整”的说法。

从一些创作者、MCN机构处,记者了解到抖音、快手、B站、小红书、微博是知识类达人优先选择分发内容的平台。“整个行业我们都在看,目前主要是快手、B站、小红书以及视频号,其中B站是社会比较认可的。”一名在抖音相关部门工作的员工对记者表示。

换句话说,网易知识公路或许已经失去了对创作者的吸引力。“短视频知识平台,其借鉴了网易可汗学院的短视频教学模式。在短视频日益泛娱乐化的状态下,难以有效触及用户,同时碎片化的学习也缺乏深度。网易知识公路必然‘跑不动车’,因为短视频根本不适合深度学习。”互联网产业观察者张书乐说。

短视频失意背后

相较抖音、快手、B站等视频平台,网易知识公路的国民知名度并不高,不少人可能是看到它关停的新闻才知道这个平台。

据了解,2020年12月,网易便推出了知识短视频内容消费品牌网易新闻“知识公路”,随后又申请多个“知识公路”商标。2021年1月,网易举办大会宣布投入短视频领域,并启动“NEXT创作家计划”,表示将以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。

彼时,网易知识公路也正式推出,被网易称作“全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台”。根据当时的规划,网易知识公路将作为视频内容中台,全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景,实现视频内容“一次入库,全网易分发”。

“网易知识公路的打法也颇为有趣,即不单独制作App,而是以视频中台的形式连接旗下各个平台,将创作者的内容通过中台分发到网易云音乐、网易有道、网易新闻等多渠道。”张书乐说。

网易知识公路虽说入局晚了些,但也是含着“金钥匙”出生的。记者注意到,今年5月23日,网易知识公路官方还重磅发布了创作者变现计划,主打“降门槛、提收入、易创收”, 5月30日又上线了“网易易创收”微信小程序。

但上线仅两年半,网易知识公路为何难以为继?对此,张书乐表示:“短视频知识平台难以有效触及用户。同时,碎片化的学习也缺乏深度,导致知识只是浮光掠影的呈现,变成另一种科普,因此失去了对受众的穿透力。总而言之,知识越学越深,碎片化学习看似有效,但拼出来的知识是‘易碎品’。”

达人:时代变了

从基本面上看,目前刷短视频的用户规模已超10亿。

根据《2023中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),截至2022年12月,我国网络视听用户规模进一步扩大,网络视听网民使用率达97.4%。其中,短视频已成为网络视听行业发展的主要增量,用户规模达10.12亿,已成为吸引网民“触网”的首要应用。另外,该《报告》还显示获取新闻资讯及学习相关知识,成为用户收看短视频的重要原因。

为何网易推出的知识短视频平台会最终走向失利?业内人士表示:一是传播力度不够,鲜有人知;二是与其入局太晚有关,2021年年初才上线的网易知识公路显然晚了不止半拍。

而前瞻产业研究院报告显示,我国短视频市场的爆发期在2016年至2017年。2018年至今,市场已进入稳定期,同时短视频平台已开始探索更多元化和更深层次的商业变现模式。数据显示,到了2020年年底左右,抖音、快手已占有绝对的头部优势,活跃用户规模占到行业整体的60%左右。

不过,时代也在变,主打短视频的平台(如抖音)开始向中长视频延伸,以中长视频见长的平台也在探索短视频模式,典型如B站。“现在主要在抖音和B站上传视频。”历史知识视频博主杨利辉在2019年萌生了自己做讲历史的科普视频的想法,他的“26小时彻底搞懂五代十国”在抖音上已累积播放量超5000万,收获88.8万赞、12.3万评论和37.7万收藏。

“尽管当下的互联网时代以碎片化传播为主流,但泛知识类视频在短视频平台的播放量相当不错。”杨利辉说。不只是抖音、B站,学习考古的“95后”博主“水星逛博物馆”还把视频分发到快手、小红书、微博上。谈及选择分发内容平台的标准,“水星逛博物馆”给出了“大平台、流量好、审核严格”的回答。

从以上博主的选择来看,他们似乎放弃了网易知识公路这一流量入口,把精力主要放在了头部平台。《2022抖音知识数据报告》显示,抖音知识类内容呈持续增长态势,知识类作品发布数量增长35.4%。截至2022年10月,抖音万粉知识创作者数量超50万,同比增长69.6%,其中科普类创作者数量增长达80.4%,认证的教授数量有近400位,涵盖物理学、经济学等多个领域。

“目前强调学习属性、被大众认可具有流行度的是B站,年轻人确实喜欢在B站学习高数啥的。”前述抖音员工表示,对比整个知识类平台,B站是社会比较认可的,快手则偏职业教育,强调社会大学的概念。

那么,站在创作者视角,知识类短视频想要做得好且能获得相应的报酬,平台方需要为创作者提供哪些帮助?对此,杨利辉表示:“最主要的是给补贴,要不然创作者活不下去。”

网易:加码AI寻找应用场景

不过,和短视频领域的接连失利相比,网易的其他业务仍具有较为明显的优势,且目前为公司主要营收来源。

2023年一季报显示,期内网易营收250亿元,同比增加6.3%;其游戏及相关增值服务营收201亿元,是公司第一大收入来源,占总营收80%;网易云音乐则以20亿元营收成为公司第二大业务。

在毛利率方面,一季度,网易游戏及相关增值服务的毛利率达66.7%,对比去年第四季度和和去年同期的59.1%和62.2%,均有增长。对于游戏及相关增值服务毛利率环比同比双增长,网易在财报中指出主要得益于在线游戏收入的增加,如《蛋仔派对》等。

另一方面,站在AIGC新风口上,网易也积极出手,重金押注AI大模型等技术。数据显示,今年一季度网易继续投入AI大模型等自研关键技术,2023年第一季度研发投入37亿元,研发投入占营收比例达15%。

据介绍,网易目前在工业、教育、游戏、音乐和元宇宙领域都推出了不同行业的大模型,并应用到各大场景。此外,网易自研AI技术已应用于游戏工业化全流程,AI技术对关键环节的工作效率提升高达90%。

网易方面还表示,2023年将加快探索“AIGC+UGC”相结合的数字内容生产新模式,推动各项业务长期发展,创造更多的经济和社会价值。

网易CEO丁磊指出,在AI大模型竞赛中,真正的胜者是能选择好应用场景的企业,“所以,目前网易的首要任务是探索AI大模型在不同产品场景下的应用,并研发出更符合用户体验的优质产品。”

(文章来源:中国经营网)

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